有人升职有人翻车！靠颜值出圈，救不了搞直播的“基金圈小姐姐”

2023年的基金经理和他们的业绩，主打一个不忍直视还理直气壮。终于到年底，很多明星基金经理扛不住了，道歉的道歉，离职的离职。不管搞什么花样，给客户挣钱才是王道，散户们可是会用脚投票的。

最近，有传基金圈美女升职一事，又热闹了一阵儿。

有基金圈大V爆料，“花财妹妹”伊琳茜已经升职为德邦基金互联网业务部的总经理：

当年她进财通资管的时候还是一个默默无闻的小白，现在直接是互联网业务部的总经理，实现这样的三级跳，在基金圈可是少见。

2023年的基金经理和他们的业绩，八妹已经写过好几篇文章吐槽了，主打一个不忍直视还理直气壮。

终于到年底，很多明星基金经理扛不住了，道歉的道歉，离职的离职。不管搞什么花样，给客户挣钱才是王道，散户们可是会用脚投票的。

1.

/ 基金圈搞直播，

“花财妹妹”升职记 /

花财妹妹这个名字，是伊琳茜自己起的，她是福建人，花财读起来就是发财，相当吉利了。

2018年，财通资管开办了花财妹妹解忧铺栏目，伊琳茜就是那个给人解忧的小姐姐。

那时候，有人给她说“基金圈的IP是很难被记住的，你是可有可无、能够被取代的。”

还有粉丝留言：“看她的短视频，只顾看她的颜，看完后才意识到忘了听她说的内容，只能再回看一遍。”

但是她不为所动，又拍短视频，又开直播，边讲基金边弹古筝。

正好，遇到2020年的一波行情，基金公司集体下场搞直播，而花财妹妹在众多女主播中脱颖而出，拿下6164万的热度，登上理财主播榜首：

火了之后，伊琳茜却又开始反思：“哪天直播热度退去，被打上主播标签的我价值何在？”

她没有担心太久，就迎来了新的机会，获得了德邦基金的认可，跳了槽，做的还是电商运营业务，不过花名就跟着改了，叫“七茜妹妹”。

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图片来源：证券时报

 

这回，她给德邦带了一波大流量，卖的债基也一夜爆火：

2021年三季末数据显示，德邦锐兴债券C产品规模仅为2700万元。年末，这只基金规模跃升为18.05亿，第二年还在持续攀升。

“一件事情不是把它做成功就好了，还要掌握做成功的方法和规律。一次的成功可能是偶然，如果把七茜妹妹也做好，就能证明我有推IP的能力。就像娱乐圈顶流的产生，有时需要一些运气，幕后的经纪人其实特别值钱。”伊琳茜说。

不过，这款债基太火之后，平台不给上线，七茜妹妹又发文吐槽说平台是限制低佣金产品不给上架。

这波操作，引来很多人力挺七茜妹妹，说“你敢直接跟平台掀桌子，我佩服你的勇气”，但是“人在屋檐下，还是得低头”。

没多久，七茜妹妹的帖子就删除了。

关于这个，德邦基金方面回应：“电商部门属于前台，产品在平台上的准入是中后台负责，系基金公司内部沟通的时候出现了误会。公司员工在回复投资者询问时内容存在差错，很快进行了删除。”

去年，七茜妹妹更是遭遇了“披露门”，但她披露的，不是上市公司的内幕消息，而是盘中的基金净值。

每个交易日，她都在在午盘和晚上播报基金的实时净值：

去年六月，监管出手了，要求基金下线实时估值功能。

结果，上有政策下有对策，视频平台不让老男人聊胸，他们就发熊表情，同样地，七茜妹妹也改了播报方式，把文字换成了手势：

这不是换汤不换药吗，糊弄谁呢。

这么一整，一个月内，德邦基金的督察长就离任了，倒是七茜妹妹还留下来继续干。

而在那之后，七茜妹妹不再在盘中播报净值涨幅，转为行情好的时候播报一次持有收益：

现在，金融圈内叫苦不迭，基金经理、分析师、投行人都在喊着钱少了，而她却能安然升职加薪当总经理，活成了大V口中的“逆袭典范”。

2.

/ 找脱口秀演员、卷红包，

基金圈下场直播“疯狂内卷” /

金融圈最早直播上热搜，是2016年，方正证券的TMT分析师廖蕾，在直播间穿汉服讲行业，一夜出圈，结果呢，吃了一张证监会的警示函。

所以，金融圈进军直播的事情又延后了。

然而，直播的风越来越猛，趋势还是挡不住。

2020年，成了基金直播的元年，各家公司使出浑身解数开始搞直播。

年初，博时、鹏华等基金公司开启了线上直播路演活动，卖明星基金经理的产品。 

2020年7月，天弘基金推出了“浪姐同款”的女团直播间：

几乎同时，汇添富基金推出美女主持人“添财酱”，其实是从当时有10万多粉丝的财经微博“A股你莫愁”挖来的网红主持人。

添财酱主持风格活泼，分分钟戏精上身，表情也很有感染力，有“财经圈papi酱”的称号，据说挖角的价格不低。

 9月，著名脱口秀演员李诞到华夏基金直播间做客，掀起了一波新的流量高潮：

期间基金经理还给李诞介绍了买房的杠杆，让原本租房的李诞，动了买房自住的心思。

这一下，大家都卷起来了。

首先基金直播间开始设备升级，动不动就是上百万的设备布景：

“我们主推北京一家公募的新基金，然后去他们的直播间做活动，进去就被震撼了，设备非常豪华，收音效果也很好。看起来就像新闻直播间一样，据介绍说是每间斥资几百万打造的。”北京某头部券商渠道人士告诉界面新闻记者，“相比来看，自己公司的直播间非常寒酸，仅有一台4000块的摄像机，连剪辑都是外包的。”

其次，面对公司下的KPI，基金直播间开始疯狂发红包，羊毛党都开始主动发帖号召大家进直播间：

别说东方，就是已经靠“花财妹妹”积攒了很多人气的财通，照样拼命派红包，就怕直播间里的人走了：

面对这样的乱象，2021年5月，中国证券投资基金业协会发布了《公募基金直播业务专题讨论会会议纪要》（下称《纪要》），对直播形式、红包发放、合规内控等问题都敲了警钟。

“《纪要》的发布有利于直播业态的长期健康发展。《纪要》发布后，各平台上基金公司的直播谨慎多了，在红包的发放等方面也有了更为全面的考量。在这样的审慎态度下，基金直播降温也在预料之中。”沪上某中型基金公司市场部人士说。

半年后，证监会又出了一份通报文件。

文件中明确了以投资者教育为主要形式的直播，不得通过着奇装异服、在特殊地点直播等方式博人眼球，不得盲目跟风炒作、人云亦云，一味追逐市场热点、吸引眼球。

基金直播的乱象，总算消停了。

花样不许搞，又要在允许范围内直播，直播成了“花财妹妹”等一众美女的天下。

然而，用美女当噱头，也有过翻车的“胖若两人”事件。

2022年，格林基金直播，就被大家嘲笑是“照骗”。

他们在预告的时候放的照片，不说惊为天人，但是也算是挺漂亮的了。结果呢，直播的时候被人说是“翻车买家秀”。

如果有人是冲着颜值来的，那确实不太理想，但这是基金直播，讲专业知识没问题不就好了。

最后，格林基金回应，说两位女主播都是格林基金零售业务部高级销售经理，当时一位员工处于孕期，所以外形上和海报有一定差距，于是出现了这样的情况。

不再纠结颜值后，基金经理又开始卷“加班”，过年放假回家了继续线上直播，只为多和客户互动，多买点基金或者减少赎回：

属实是很拼了。

3.

/ 美女“失效”，

基金直播开始走专业路线 /

随着美女这个“流量密码”逐渐不好使，基金公司们又开始搞新的形式。

2022年，天弘基金就组织了内蒙库布齐沙漠的“万亩光伏基地”调研直播，讲解光伏治沙和投资知识点。

2023年初，上投摩根搞了一期直播栏目《饭桌上的投资》，去了一趟预制菜研发基地，在车间里参观制作过程。

“预制菜组”的基金经理叶敏对于预制菜很是夸赞：“作为不会做饭的人，我刚才一上手就做了三道菜，而且只花了不到20分钟。我相信，未来预制菜赛道是非常值得挖掘的蓝海市场。”

去年6月，易方达又在蚂蚁财富组织了调研直播，走访了敦煌的“超级镜子发电站”，这个电站是100兆瓦熔盐塔式光热电站，边看边讲解新能源板块的机会和风险提示，吸引了将近450万观看、13万+点赞，成了去年蚂蚁财富人气最旺的直播之一：

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图片来源：易方达基金财富号直播间

 

去年11月，富国基金在《一起调研吧》直播间里，带着超过100万投资者观看了泉州国潮产业，有吃的有穿的，再次成了爆款：

这样的节目，制作精良、互动性强，已经超越传统电视节目了。

此外，基金直播还在扩展平台。

能代销基金的银行们也不甘示弱，招商银行的招财号虽然流量比不过财富号，但因为客户质量高，也吸引了众多机构入驻。

交银施罗德的招财号，几乎每个月都能进直播观看的TOP5，他们没有走颜值陆续，直播装扮很朴素，讲解的内容也主要是市场行业动态，主播搭配基金经理或者研究员，给出配置建议：

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图片来源：交银施罗德基金招财号直播间

 

当然，招商银行自己也开了直播号“招牌播客”，定期邀请一些投资大咖，在年末、半年末、818理财节等时间节点搞活动，还开设“全民策略会”等栏目，线上给观众答疑，然后卖一波基金产品。

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图片来源：招商银行APP招牌播客栏目截图

 

在优秀同行的刺激下，平安、交通、工商等几十家银行的APP都开通了财富开放平台，可以让基金公司做直播卖产品。

然而，不管在哪个平台直播，也得拿业绩说话。

去年的基金业绩，八妹已经写过好几篇文章吐槽了，比如《亏损还硬怼人？拿5000万年终奖的私募经理，才不会跟穷人道歉》，主打就是业绩不忍直视还理直气壮。

据统计，2023年有21只基金总亏损超过40%，涉及新能源、低碳、高端制造等多个主题。

伴随着这样的业绩，很多明星基金经理都离职了，像诺安的蔡嵩松、中银的白冰洋、招商的王垠、鹏华的王宗合、泓德的邬传雁等，都是业内鼎鼎大名的明星基金经理，也一样走上了离职的路。年初刚从上银离任的施敏佳更惨，被网友嘲笑是“倒数第一落荒而逃”。

其他基金经理也一改往日傲娇的态度，纷纷下场道歉。连备受市场关注的“私募魔女”李蓓在其官微“半夏投资”中发文，回应了旗下产品净值下跌至预警线的事宜，并坦承自己“犯了速胜论的错误，不够谨慎耐心”。

而升职加薪的七茜妹妹，现在卖得好的还是那个债基，这个产品好歹收益为正，是给散户挣钱的，比那些明星基金经理高了不知道哪里去。

不管搞什么花样，给客户挣钱才是王道，散户们可是会用脚投票的。

（个人观点，仅供参考，不构成投资建议。）