“撑不住了，家里给买了套1700万的房子”

b站富二代up主放弃自媒体回家继承家业的背后，是b站的创作者正在经历一场大洗牌。曾经被看做小众文化乌托邦的“小破站”，正在打破次元，涌入更主流的文化。

“从明年开始我也许就要告别b站了。”

up主布鲁Sir_在今年年初的一个视频开头时说到。

没有什么绝症破产被网暴的桥段，布鲁Sir退出b站的原因很简单：他要回家继承家业了。

如果你认为这是一个炫富视频，那你就错了。

我们继续听布鲁Sir怎么说。

布鲁Sir的家族非常富裕，他本人就是大家口中的富二代。

自从2016年他从美国留学回来之后，家里人就一直希望他能回公司帮忙，但是布鲁Sir不想这么做，他想像父母那样创造属于自己的财富。

2018年，布鲁sir当时24岁，他决定先进入自媒体行业，创造一个属于自己的网红账号，等粉丝多了以后就能自负盈亏。

很快，布鲁Sir组建了自己的团队，经过一年半的磨练，工作室也越来越成熟，粉丝也越来越多。

可是就在2019年6月，一件事情改变了他的人生。

当时，他的父母给他买了一套房，价值1700万。父母二话不说就把房子的首付交了，700万的首付款，接下来30年内房贷1000万，这就代表他每个月要靠自己的能力还贷3万元。

而当时布鲁Sir账号的所有收入加起来也不到十万元。

父母没有选择一次性付清全款（虽然有这个能力），而是让布鲁Sir自己承担贷款，其实是逼他“回家”的手段。他们并不相信布鲁Sir能靠一个账号养活自己。

“我的零花钱也许能够支撑我接下来的5年时间，可是5年以后我就一点钱都没有了。”布鲁Sir说。

为了证明自己，布鲁Sir开始考虑账号的收益了，他开始往他最讨厌的营销号靠拢。从那以后，他放弃了自己热爱的单机游戏内容，而是开始做社会热点类的视频，因为这样才能获得更多的粉丝，更多的收入。

我第一次看到布鲁Sir的视频，就是他做了一期共享单车的视频，这个视频也让他成功地出圈，有很高的点击量，被更多的观众关注。

但是，问题又来了。

如果做up主真的是为了赚钱，那为什么不回家继承家业呢？

经过很多次挣扎，曾经幻想着自己能凭借一己之力改变中国游戏产业的布鲁Sir决定关闭工作室，去家族企业帮忙。

在上一个视频中，布鲁Sir也带大家看了自己那个价值1700万的豪宅。

占地面积400多平，价值1700万，加上三个车位和一个储藏间，最后的总价接近1800万。

主卧空间很大，有两个衣帽间。

这是10楼样板房的视野，而布鲁Sir的父母给他买的是30楼，视野只会更加辽阔。

阳台面积也很大，赶得上一套小户型了，布鲁Sir的想法是在这里放个充气泳池。

作为游戏up主，各种游戏机当然不能少，而且客厅和自己的书房要一样摆一套。

外面是给客人玩的，书房才是自己独享的。

这个视频中，布鲁Sir说了一句话：我之前一直不敢跟各位分享我的私人生活，毕竟不是所有人都跟我一样能有这么幸运的人生。

我没酸，真的。

讲到这里，b站富二代up主放弃自媒体回家继承家业的故事就说完了。

但仅仅就是这么简单吗？恐怕也不是。

1.

 / b站出圈 /

从2020开年至今，b站有过两次声势浩大的出圈，一次是“最美的夜晚2020跨年演唱会”，还有一次就是刚刚结束的后浪演讲。

前者广受好评，让上市之后的b站第一次成功出圈，被普罗大众接受，目前已经有9500万播放量和30亿+的曝光量；

后者就很有争议了，何冰作为前浪的一席演讲，惹怒了很多人，说b站这波操作是在讨好年轻人，并且姿势又油腻又狼狈。

除了《后浪》引起的舆论海啸，b站一片繁荣的表面下还有很多暗流在涌动。

作为b站的重度用户，我很明显地感觉到疫情之后b站的一系列大动作。

先是购买了各种经典影视作品的版权，几乎是对全平台用户“免费送福利”，每天都能看到诸如“b站买下xx的版权了”的标题出现在首页。

也有人指出，购买《美人鱼》、《流浪地球》、《上海堡垒》等院线电影的版权，是因为很多up主都在用其中的素材进行二次创作，而b站买下这些电影的版权，也是为了保护平台作者的权益。

至于b站为什么如此大手笔地购买版权？我想，趁着大家宅家期间对影视资源需求旺盛吸收一批新用户，这个原因肯定是有的。

毕竟，在b站看片连60秒广告都没有啊！

再来，是邀请各种名家大咖入驻。

有那么几天，b站首页每天都有xx入驻的消息，先是国内的杨迪、小沈阳、张继科等拥有一定粉丝基数的明星，还有3月9日刚刚加入就累计了595万粉丝、瞬间成为b站顶级IP的法考老师罗翔。

然后是外国明星巨石强森、理查德克莱德曼，甚至前两天“股神”罗杰斯一家都宣布入驻了b站，被网友说是b站最富up主。

当然了，b站到处摇人的操作从去年天价签下冯提莫就开始了。

在接受分析师提问时，b站CEO陈睿就表示，2020年的工作重点之一就是用户增长，今年的月活目标是1.8亿，2021年的目标是2.2亿。

种种迹象表明，b站正在疯狂地扩张，不再只着眼于小众文化，而是要吸引更多的人加入进来，1.3亿后浪的力量还远远不够。

2.

 /“财富密码”/

如果你最近经常看b站，你或许会发现弹幕经常出现“财富密码”四个字。

我已经忘记它第一次出现是在什么时候了。

或许是徐大sao为李文亮医生做鸡腿的那次，也或许是敬汉卿公开自己被侵权勒索的时候，又或许是郭杰瑞连续报道美国抗击疫情失策、肯定中国抗疫有力的时候，也可能是翔翔大作战等人公开自己患上了抑郁症的时候。

总之，视频里出现可能引导网友关注、同情、一键三连的内容，都可能被冠上“财富密码”的标签，甚至被锤死。

“财富密码”的出现，虽然也误伤了一些人，比如后来b站官方也出面为徐大sao解围，证明那笔收入属实。

但这也意味着b站正在走向一个“追热点、博眼球”的阶段。

过于小众的内容不再能吸引更多的流量，更多用户的涌入也就意味着曾经积累的关注遭到了严重稀释。

于是游戏博主开始追热点新闻，美妆博主开始聊社会热点，吃播开始玩游戏，鬼畜up主开始搞爱豆。

布鲁Sir也是其中的一员。

一开始，他执着于自己热爱的单机游戏，但是每个视频也只有寥寥5-6万的点击。

后来，他开始涉足热点话题，从共享单车、艺人公司的营销手段，再到对《上海堡垒》的吐槽，这些热点话题视频都拥有着超过百万的高点击量。

如他所说，正是因为追热点让他越来越偏离自己的初心，加之父母的买房相逼，最终他选择放弃内容制作，回家继承亿万家产。

不过，他和其他遭遇瓶颈的up主还有点不同，那就是对于创业，他和所有富二代有着一样的路数：阵仗铺得太大。

完全可以一人完成采编播的b站账号，他一开始就招了几个人开了工作室，人员开销和办公场地就是一笔不小的费用，一个月10万流水的b站账号自然也无法支撑整个团队的运作。

（p.s：我没说王思聪。）

布鲁Sir的参观豪宅和告别视频发布之后，迅速都超过了百万点击，涨粉超过20万。

这，可能也是另一种“财富密码”吧。

说实在的，我真的不希望有一天，b站也会变成这样：

人人来了都会留下一句：辣鸡，就会蹭热点。

3.

 /“百大暗杀名单”/

没有一个up主不想拥有10万粉丝认证的小电视，b站百大更是每个创作者最渴望达到的目标。

2018年，“百大UP主”所在最多的分区是游戏，其次是生活、音乐和鬼畜；

到了2019年，“百大UP主”所在最多的分区成为了生活，其次才是游戏和鬼畜等。

这也正说明，b站的创作者正在经历一场大洗牌，曾经被看做小众文化乌托邦的“小破站”，正在打破次元，涌入更主流的文化。

b站变了吗？恐怕是的。

在几年前，年轻人们打开b站，几乎都是为了追番、看鬼畜视频、游戏剪辑。而b站也为国内视频网站带来了一个新事物——弹幕。

很快，土豆优酷腾讯等平台也学习b站做起了弹幕，而不同于b站弹幕礼仪的一片祥和，在其他视频网站的弹幕却总会引起骂战，甚至到评论区“单挑”。

最近一段时间，b站也有了这样的风气。

up主的一点点行为都会被放大，在弹幕中被冷嘲热讽，或是意见不同的人，口吐芬芳地表达着自己的观点。

一开始，有一些老用户忙着举报，但是那样的声音多了以后，“战火”甚至会被引到评论区、私信、甚至是人肉搜索。

这也就是b站最近闹得很凶的“百大暗杀名单”。

2020年1月7日，b站公布了Bilibili Power UP 2019年百大UP主名单。从创作力，影响力，口碑力三个维度，评选出了过去一年拥有出色表现的100位UP主。

很快，有人发现，那些百大up主的评论区、弹幕，都会出现很多诋毁的声音，甚至有人专门制作视频，列举这些up主的种种“罪行”，引起网友跟风抵制。

这其中影响比较大的就是徐大sao的“诈捐”事件。

在给李文亮医生做炸鸡腿的视频中，徐大sao承诺会把该视频的所有收益捐赠给李医生的遗孀，现在这个视频已经超过了1000万的播放。

可是很快，就有人站出来质疑徐大sao“诈捐”。

原因主要有二：

1、李文亮遗孀在微博公开表示不接受捐款；

2、徐大sao时隔多日都没有公开捐款的后续。

后来，徐大sao回应称，b站每月6日为提现日，他于2月7日发布视频，等了将近一个月才等到了收益到账。随后，他联系到湖北逆行者致敬行动公益项目，捐出了12万。

很快，徐大sao又被怀疑是虚报视频收益，1000万点击不可能只有5000块。

经过好几轮的较量，最终结果大家也都知道了，b站官方出面为徐大sao站台，证明他的收益为真实数据，这件事才算告一段落。

而徐大sao也宣布要停更一段时间调整心情。

诸如此类的“怒锤百大”事件还很多，传来传去就成了神秘莫测的“百大暗杀名单”。

但是仔细想想，这恐怕也没那么高深莫测，而是另一种“财富密码”。

b站的野蛮生长，让这里不再是温文尔雅的弹幕天堂，曾经坚持小众也可以登上热门的时代已经过去了，抢热点会引发关注，“锤百大”亦然。

于是，拥有后路的布鲁Sir选择了退出。

那个“我不喜欢你，但我允许你存在；我讨厌它，但我允许你喜欢”的氛围，很难再次重塑了。

4.

 /“后浪”/

b站的官方数据显示，用户平均年龄仅21.5岁，处于有富裕时间和一定可支配收入阶段。

这也是为什么，腾讯阿里索尼都在积极地入股b站，想要抓住这个庞大的年轻市场。

股东多了，b站自然想让数据做得更加好看一点。

但是无论是视频质量、弹幕用语、和微博热搜高度重合的热门话题，都在告诉我们，b站不再是那个精致、自我、不靠取悦任何人博眼球的b站了。

还记得很多年前，注册b站时的考卷中有这样一道题：

问：bilibili是什么类型的网站?

答：弹幕视频网站。

但如今，略显浮躁的b站弹幕已经不再是视频标配、甚至想要关掉图个清静的时候，bilibili还是以前的bilibili吗？