毛不易代言这公司果然不容易！身家蒸发超20亿后，丈夫掌掴28年发妻，成龙都救不了！

自打有了成龙的代言后，霸王就在行业内独领风骚。但是经历了二恶烷事件、创始人离婚清算、创始人脱发等一系列风波之后，霸王还能重回巅峰吗？

 

近日，一则明星代言的消息又引起了广泛的关注和热议。先是上了微博热搜，紧接着电视媒体也跟进报道。

 

这个引发热议的广告，就是目前人气持续上升的90后创作歌手毛不易为霸王洗发水所作的代言。

 

之所以引发大家的关注，是因为霸王高管表示，毛不易的名字能让人产生“每一根毛发都不容易”的联想，与霸王的产品概念非常吻合。

 

而毛不易本人也对这一说法当场表态：

 

其实，“不易”这两个字，与其说和霸王的防脱概念非常契合，倒不如说是霸王坎坷发展路的真实写照。

 

起家不易：从啤酒香波做起的洗护首富

成立于1988年的广州霸王集团，最初生产的产品是啤酒香波。

据说当年曾有人提议将品牌取名“理想牌”，但创始人陈启源坚持用“霸王”，说叫出来比较响亮。

霸王啤酒香波以3元的定价投入市场，它的销售方式简单粗暴，就是绕开当时的百货站批发，直接由霸王给经销商底价，由经销商负责产品所有的销售活动。

 

由于绕开了中间商，经销商可得的利润成倍增长，事实证明，这种营销手段非常有效。

 

上世纪90年代中期，霸王完成了企业资本的原始积累。

也是在这个时候，啤酒香波这一产品的生命周期也宣告完结——由于外资企业的进入，催生了洗护品产品的更新换代。霸王必须立即寻找到新的增长点，否则就要被市场无情淘汰。

 

恰好这一时期，广州华南研究所中草药的植物洗发配方研究成功，霸王火速买下了这个专利。

经过包装，1998年霸王牌果酸首乌、皂角首乌洗发露正式上世。

 

除了以高返利、无需铺货等模式争取众多经销商外，霸王还开始尝试当时很少见的销售方式，就是在商场门口搞时装表演、唱歌跳舞、小品相声，期间穿插霸王产品的知识抽奖活动，并且大手笔请香港明星代言，这一系列操作下来，霸王的知名度也一路窜升。

 

但是，发展的道路总不可能一帆风顺。

2001年，拉芳、舒蕾等品牌异军突起，抢占了不少市场份额。霸王推出“丽涛”系列产品，并且聘请李嘉欣代言，进行地毯式广告轰炸，但是由于种种原因并未取得预期的效果。

 

直到2005年，霸王签约成龙为产品代言人，将防脱洗发水包装为中草药养发产品，重点强调其中草药属性，同时投入数千万元进行广告轰炸。

一时间，电视、报纸等媒体铺天盖地全是成龙大哥“duang、duang、duang”的广告。

 

这份代言合同代价不菲，霸王国际2008年的招股书显示，成龙的代言费用在2006-2008年的价格分别为1540万、3256万、3679万元。

 

后来的事实证明，这笔天价广告费花得很值，因为有了大哥的代言加持，霸王洗发水迅速成为了家喻户晓的产品，霸王品牌也真正在全国范围内斩露头角。

2009年，霸王集团登陆香港主板，被称为“中草药第一股”，创始人陈启源、万玉华夫妇身家飙升至逾60亿元，成为中国洗护品领域首富。

 

正是凭借“中草药包装+明星代言+广告轰炸+人海战术”这一套组合拳，才让霸王从一家区域小公司发展成企业集团，跻身洗护行业的一线品牌。

 

诉讼不易：一场旷日持久的诽谤官司

 

伴随着成龙代言的成功，2005-2009年，霸王进入了高速发展期，年平均增速超160%。

数据显示，按零售销售额计算，2008年霸王品牌在中国洗发水市场的占有率为7.6%（2005年为0.7%），在国内洗发水品牌中排名第一。2008年霸王在中国中草药洗发水市场的占有率为46.3%。

 

就在霸王的发展蒸蒸日上之时，一个意外事件的爆发却将其推入深渊，对霸王洗发水造成了致命打击，这就是当年著名的“二恶烷”事件。

 

2010年7月，香港《壹周刊》发表了一篇《霸王致癌》的调查报道，称霸王洗发水含有二恶烷，将对人体致癌。

一时间，舆论一片哗然，这篇报道引发了消费者的愤怒和恐慌。

 

危机发生后，霸王的公关能力也着实令人着急。

当时，陈启源一直“潜水”不肯露面，后来好不容易召开了新闻发布会，但是陈启源及霸王高层竟然集体缺席，单独把广东省日化协会推出来当“挡箭牌”，实在令消费者看不到半点诚意和信心。

致癌的恐惧让消费者直接将霸王产品打入了黑名单，霸王的业绩也从此一路下滑。

 

2010年，霸王营业额由2009年的17.56亿元，下跌至14.75亿元，净利润亏损1.18亿元。

2011-2015年间，霸王国际的营业额从8.89亿元下滑至2.32亿元，连续亏损5年。

 

为了扭转局面，霸王向法院起诉《壹周刊》诽谤，但是这场官司陷入旷日持久的拉锯战，一拉就是6年之久。

 

直到2016年，霸王终于打赢了官司，总算扬眉吐气，公司业绩也扭亏为盈。

总营业额约2.64亿元，同比增加了约13.8%，实现净利润4370万元，同比增长了140%。

 

但是，这一事件给霸王带来的创伤惨重——

打官司的六年间，霸王累积亏损金额达15亿元以上；

《壹周刊》爆闻发出后短短几天，陈启源夫妇的财富蒸发就超过20多亿；

更惨的是，霸王产品的品牌形象已毁于一旦，虽然重振旗鼓、再战江湖，但当年的江湖地位却是一去不复返了。

 

持家不易：结发多年无情翻脸的创始人

霸王集团的创始人陈启源，祖籍广东罗定，早年从事杀虫剂贸易，也算小有成就。

他的太太万玉华祖籍云南玉溪市，1988年从广州华南农学院植物遗传专业毕业，被分配到中科院华南植物研究所，负责申报专利技术的档案管理。

 

他们的相遇纯属机缘巧合，用现在的套路来说，那就是创业青年男爱上了技术精英女。

一个偶然的机会，陈启源在咨询有什么专利项目可以拓展时认识了万玉华。两人随后开始交往，志同道合让他们结为夫妻，合作开发植物洗涤剂，之后又创立了广州霸王化妆品公司（即霸王集团前身）。

 

在公司内部，陈启源主导企业的战略发展以及资金运作，万玉华主要负责产品研发、企业营销和市场管理，但在公司内外，万玉华都是霸王集团真正的掌权者，被称为“霸王教母”。

 

万玉华陈启源多年共同创业，并且一起孕育7个子女。他们既是人生伴侣，更是事业上的合伙人。

原本以为是一对琴瑟合鸣的最佳拍档，没想到却上演了一出翻脸无情的闹剧。

 

2017年12月27日，万玉华在香港召开新闻发布会，宣布因与丈夫兼合伙人陈启源关系破裂，以分居满两年为由，向地区法院申请离婚，并要求法院将霸王国际的控股公司Fortune Station Limited清盘，把控股公司的资产变卖分发给股东。

 

发布会上，万玉华声泪俱下地讲述了自己两次被丈夫掌掴的过程。

第一次是2014年“二恶烷”事件之后，因管理理念不同，夫妻出现冲突，随后两人曾口头协议离婚，并同意平分资产。

2015年，陈启源又当着霸王一众高管的面再次掌掴万玉华，并扬言“要拿刀杀了她”。

 

之后，万玉华要求离婚及申请财产分配，她称只要求分家族资产的5%，然而儿子、媳妇都不同意，但陈启源竟然封锁了她所有联络方法，并且将她名下资产封锁。

 

再后来，通过一份伪造的董事辞职信和增发新股的方式，万玉华被排除在控股公司管理层以外，股权也从原来的49%稀释至24.71%。

 

2017年2月10日，万玉华知道自己股份被稀释后，曾发函质问相关人员为何仿冒自己签名，但没有得到回复，无奈之下才召开了发布会。

发布会消息一出，霸王国际股价在当天上午停牌前暴跌30.88%至0.197港元，创历史新低。甚至，已经有股民把霸王国际归为“离婚概念股”，说他们在上演“霸王别姬”。

 

发布会当天晚间，霸王国际发布声明，称“陈启源对万玉华的清盘要求感到莫名其妙，万玉华的辞任、FS的股份增发均符合法律程序，并对万玉华保留法律追究权利”。

曾经并肩战斗的合伙人、志同道合的夫妻，到头来竟然变成你死我活的仇人，不禁令人唏嘘。而这场创始人夫妻的离婚大战，也给刚刚喘了一口气的霸王国际又一记重创。

 

口碑不易：创始人居然也脱发？

 

除了创始人离婚大战的狗血剧情引发网上关注，创始人陈启源疑似脱发也被网友质疑，差点引发一场公关危机。

 

2017年10月，一段《万万没想到，霸王防脱洗发水拯救不了自家BOSS？》的视频被疯狂转发。视频里，有网友询问霸王网店客服“为啥你们老板也脱发啊”，客服称老板是遗传性脱发，但霸王官方微博账号又回复说，老板是雄性激素脱发。

 

这就让网友很疑惑：老板到底为什么脱发，连自己老板的脱发都治不了，霸王洗发水还能像广告里说的那样防脱发吗？

事件愈演愈烈，在微博等网络平台上不断发酵，眼看着搞不好又要演变成第二次“二恶烷”事件。

 

好在经历了上一次的公关失败之后，这次霸王的应对明显更积极主动了。

霸王洗发水官博很快憋不住发声，由陈启源本人录制了一段视频出来辟谣。

 

视频中，陈启源澄清道，自己已经60多岁了，他的头发在同龄人当中算是浓密的了，而且自己并没有脱发，只是发际线高而已，大家不要再讨论我秃头的问题了，我的头发是没有经过任何加工的，最后还象征性的抓了抓自己的头发，以证清白。

 

网友一看，不得了，霸王boss本尊被我们给炸出来了，而且这视频还莫名的喜感，倒是引来了不少网友们的喜欢，纷纷夸赞这个大叔太萌了。

 

霸王请的代言人也是自带热搜体质，此前，成龙大哥就因为特效”duang”成为网友的段子素材，一度在网上引发自带特效的风潮。

 

而现在，新任代言人毛不易也在代言视频中向成龙大哥的”duang”之特效致敬，不成想，致敬没有成为热搜，反而因为名字再一次成为热议话题。

 

原本以为霸王请来毛不易代言，是为了让产品更靠近90年年轻一代的需求、让90后提前预防脱发，哪知道霸王解释的代言理由居然是因为名字让人想到每一根毛发都不容易。

 

毛发不易，企业发展更不易。不知道在经历了二恶烷事件、创始人离婚清算等等一系列风波之后的霸王，还能否重新回到当年独领风骚的局面呢？