「转」从始祖鸟到萨洛蒙，中产回归迪卡侬

40℃的空气炸锅天已经持续了一段日子。

谁家有条件天天开空调啊。

城市里
没钱没闲
最按捺不住活力的一群成年人，纷纷躲进了迪卡侬。

至于这帮人为什么不选宜家……

只能说让上帝的归上帝，宜家的床归大爷大妈。

当然最重要的或许是，迪卡侬是真的太好玩。

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在迪卡侬的一天都能玩些什么

1.

/ 迪卡侬，成年人的迪士尼 /

曾经的迪卡侬诨名“直男天堂”，这是大家对它质朴审美的衷心赞美。

在那个平均面积 4000 平米左右的大卖场里，无论是白底蓝字的大招牌、把混凝土地面照得反光的白炽灯；

还是不加修饰的铁灰货架、买双鞋只能塑料袋拎走的非奢华购物体验，

都让追求精致的小仙女们敬而远之。

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坐拥宜家和迪卡侬的北京四元桥，很多人选择去迪卡侬玩一天之后到宜家吃个晚餐。事实上，很多地方的迪卡侬都挨着宜家，是成年人美好生活的两种形态：一个是回到孩子般的快乐，另一个是终于靠自己成家

但后来大家发现自己误会了迪卡侬，要不是它如此懂得勤俭持家，

也不可能做到“把70分的产品卖50分的价格”，还能让你在寸土寸金的大商场里如此撒欢。

卖场里灰头土脸的地坪，其实是按照高等级的抗压力和耐磨力建设，

为的就是方便顾客在上边尽情踢球、骑车、轮滑。

他们只是没把心思用在包装上——虽然这里没法儿拍出迪士尼式的柔光糖水片，但玩起来的体验绝对不差。

咱就是说，光不用在烈日下排队这点，迪卡侬就赢麻了。

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迪卡侬的露营体验区，懒得周末开车去郊外的上班族，选择在都市里找个帐篷窝一会儿

迪士尼的门票一直蹭蹭涨，迪卡侬却是永远免费的健身房。

之前一众健身博主打着“健身房关门”的tag，转战迪卡侬录健身视频，

因为，这里的设备比市面上任何一家健身房都齐全。

迪卡侬还深谙“来都来了”的中国传统处世哲学。

不仅所有产品都可以尽情体验，还专门在门店里开拓了至少15%的体验区，

有的甚至把体验区扩展到门店周边的广场。

由于这种深度体验式的购物方式过于深入人心，

导致有的小孩骑自家小车来迪卡侬，一不小心没看住，就会被童心未泯的成年人当样品骑走。

留下孩子妈在身后大喊：“你赶紧把车还给我家孩子！”。

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曾经有人在迪卡侬逛着逛着一支箭射过来……危险操作，请勿模仿

在迪卡侬待一天，你的日程不会出现空档。

篮球机、踩椭圆仪、蹦床、轮滑、射箭……

社牛的人还能就地攒一个乒乓局，或者上演一场陆地皮划艇大赛。

对于不得不当逛街挂件的中年已婚男性而言，如果商场里有迪卡侬，

那他多半会高兴得像个两百斤的孩子，早上八点就催促着要出门——

人类至死热爱游乐园，如果不爱，一定是没找对属于自己的类型。

有位日本网友还分享过一个经典永流传的故事：

“我在迪卡侬里骑自行车，撞到了一个女孩。她本来很生气，但在我解释过迪卡侬里的自行车可以随便骑以后，她开始跟我一起骑。后来她成了我的女朋友。”

迪卡侬的白嫖项目之多，多到让人玩了一天之后，不顺手带走几件小商品都有些不好意思。

但，不用不好意思。

在商场里造游乐园是迪卡侬官方指定副业，他们甚至会用滑板轮子的磨损程度，来估算业绩水平。

你玩得越欢，卖场员工奖金越多。

 

2.

/ “遇事不决迪卡侬” /

从1976年的法国小村庄走出的迪卡侬，自2003年进入中国后，

不仅越来越成为商场里的成人游乐园，也成为很多人运动之魂熊熊燃烧时的启蒙之地。

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迪卡侬的运动品类

在运动装备圈，一直流传着“遇事不决迪卡侬”的神话。这句话的意思是：

迪卡侬是个万金油的运动品牌，它音译自Décathlon，代表着“十项全能”。

如果各种品牌令人眼花缭乱，选迪卡侬不会出大错。

如果运动设备不知道去哪儿能买全，迪卡侬多半能包揽。

迪卡侬的忠实信徒常说：“凡是迪卡侬有卖的，就买迪卡侬。

因为它是专业里面最便宜，便宜里面最专业的。”

尤其是对于马术、桨板、曲棍球等在中国并不算热门的运动而言，

迪卡侬是很多入门级选手接触新运动的第一站。

而遮阳伞、毛巾、沐浴露、身体乳、甚至防滑拖鞋都能在这里买到，

它试图参与你从出门，到运动，再到打扫战场的全过程。

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迪卡侬才不是什么“穷鬼乐园”，也许坐你旁边乘凉的哥们家里就有一个马场

迪卡侬的服饰区也曾造福了很大一波穿搭困难的直男。

并且据观察，年轻时沉迷于在迪卡侬买涤纶短袖的男人，多半会在中年后走进海澜之家。

还有一些朋友，在尚且不知迪卡侬为何物的年纪，衣柜里就有不少爸妈从迪卡侬淘来的时尚单品。

比如能对付一整个冬天的冲锋衣，长大后才惊觉，原来小时候穿的都是进口名牌。

不过当穿搭审美风向趋于简约沉稳之时，局势就扭转了——现在很多穿搭博主选择去迪卡侬寻觅山系穿搭灵感，毕竟那里涵盖了色号齐全的基础款。

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迪卡侬一直是全球统一尺寸，由此可见这几年中国女孩被“小码焦虑”pua得有多惨

虽然走着性价比的路线，但迪卡侬在专注运动这件事上不一定逊色于贵价品牌。

很多迪卡侬的店员其实是退役的职业运动员，

据说在面试时，“每周的运动频率”是面试官关注的重点问题。

在迪卡侬，店员不会紧跟在你身后推销商品，而会在商品体验区提供专业的运动指导。

从这里走出了不少学会玩滑板的大人和学会骑自行车的孩子。

3.

/ 割不动的中产，回归迪卡侬 /

不过，性价比谈多了，容易让迪卡侬“平替”的命运定型。

每个开始接触“中产运动”的中产，为了加速融入圈子，都会在选择更彰显身份、单品动辄四位数起步的高价户外品牌。

事情干没干两说，装备得先准备好。

这几年，当户外成为一种标志性的中产生活方式后，户外运动品牌就成了中产被收割的重灾区。

但从lululemon到始祖鸟再到萨洛蒙，所谓“中产标配”火了一茬又一茬，被收割了一圈的中产，回过头来发现迪卡侬才是白月光。

不差钱的中产选择回归迪卡侬，并不是因为它便宜。

当然，19.9的运动手套，59.9的速干T恤、79.9的瑜伽裤、199还内嵌了雪崩救援反射器的滑雪服，也确实是高性价比。

更重要的是，迪卡侬对中产给予的一直是一种直男式的关心，虽然没有花里胡哨的包装和顶流的代言人，但一直密切关注着中产们最近又爱上了什么新运动，并火速上新装备。

而光是最近这短短的半年内，从飞盘到徒步再到匹克球，中产圈流行的运动就迭代得比瑞幸新品还勤，在寻找新乐子这件事上，从来没有瓶颈。

于是，一站式解决所有需求的迪卡侬，非常适合用于置办第一套入门设备。

因为它们大概率会在一个月之内就躺在墙角吃灰，从入门到放弃。

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来迪卡侬还要啥自行车？来迪卡侬还真可以看看自行车。迪卡侬的第一个产品就是自行车，自行车系列是迪卡侬的亲儿子，最近，它家的speed500自行车成为很多中产city ride的首选

所以，有钱人吃路边摊是接地气，有钱人买迪卡侬是务实。

这是或许中产们疲惫装腔半生，最终回归迪卡侬的理由。